한 크리에이티브 브랜드가 성수를 가득 채우고 사제의 축복을 받은 한정판 '예수 신발'을 출시한 후 소수의 운 좋은 사람들에게 (말 그대로) 물 위를 걸을 수 있는 기회를 주고 그들의 스타일에 영성을 더했습니다. 어마어마한 3000달러.
그러나 하늘의 높은 가격에도 불구하고 신발장을 독특하고 영적인 디자인으로 승격시키기 위해 기꺼이 큰 돈을 지불하는 사람들이 많았던 것 같습니다. 브루클린에 기반을 둔 회사 MSCHF가 출시한 폭스 뉴스 .
적절한 이름의 Jesus Shoes를 만들기 위해 회사는 클래식한 Nike Air Max 97s 한 켤레에 종교적인 개조를 가했습니다. 먼저 운동화의 투명한 공기가 채워진 밑창에 요르단 강에서 공급한 성수를 채운 다음 색을 입혔습니다. 신발 내부가 더 잘 보이도록 하기 위함입니다.
축복: 성수가 채워지고 신부가 축복한 3,000달러 나이키 운동화 한 켤레가 화요일 온라인 출시 후 몇 분 만에 매진되었습니다.
발바닥 보호: 신발은 이스라엘의 요르단 강에서 공급된 60cc의 성수를 채우고 운동화의 투명 부분에서 더 잘 보이도록 색상을 지정합니다.
영적 스타일: 운동화 끈에 십자가가 부착되어 있으며 각 혀에는 그리스도의 피를 나타내는 한 방울의 피가 있습니다.
신발에 종교적인 느낌이 많이 가도록 하기 위해 브랜드는 디자인에 몇 가지 다른 영적 요소를 추가했으며 신발 옆면에 검은 글씨로 성경 구절(마태복음 14:25)과 한 방울의 핏방울을 추가했습니다. , 운동화의 혀에서 볼 수 있는 그리스도의 피를 나타냅니다.
그런 다음 MSCHF 디자이너는 각 신발 중 하나의 끈에 십자가를 꿰고 빨간 깔창을 추가했습니다. 이는 현 교황인 프란치스코 교황이 '교황'을 만들 때까지 전통적으로 교황이 밖에서 신던 빨간 교황 신발을 참조하기 위한 것이었습니다. 대신 검은색 신발을 신기로 결정했습니다.
공물: 빨간 깔창은 교황이 외출할 때 전통적으로 신던 빨간 신발을 나타냅니다.
마지막으로 특별한 터치로 각 신발의 밑창(24켤레 미만으로 제작됨)에는 신약성서의 탄생 이야기에서 아기 예수에게 바쳐진 세 가지 선물 중 하나인 유향이 향기를 맡았습니다.
심지어 포장도 종교적인 변신을 하여 디자이너들이 상자에 천사의 이미지를 추가하고 교황의 인장을 본뜬 인장을 추가했습니다.
그러나 세계에 어떤 영성을 전파하려는 시도가 아니라 운동화 출시에 대한 MSCHF의 목표는 실제로 '콜라보 문화'의 '부조리'를 조롱하는 것이었다.
에게 말하기 뉴욕 포스트 , 브랜드의 상거래 책임자인 다니엘 그린버그(Daniel Greenberg)는 회사 직원들이 '예수 그리스도와의 협력은 어떤 모습일까?'
Greenberg는 Adidas와 Arizona Iced Tea 간의 최근 바이럴 협업을 언급하면서 다음과 같이 설명했습니다. '우리는 협업 문화가 얼마나 터무니없는 것인지에 대해 설명하고 싶었습니다.'
7월에 두 브랜드가 협력한 한정판 운동화 디자인은 뉴욕 보데가에서 단 99센트에 팔렸습니다. 이 묘기는 관심의 물결을 일으켰고 사람들이 필사적으로 시도하면서 거리에서 폭동을 일으켰습니다. 신발에 손을 대려고.
현장 설정: 여러 유명 인사와 인플루언서에게 신발을 보내는 것은 물론, 운동화에 대한 관심을 불러일으키기 위해 캠페인 이미지도 공개했습니다.
농담: MSCHF의 상업 책임자에 따르면 릴리스의 목적은 협업 문화의 '부조리'를 조롱하는 것이었습니다.
의미: 운동화 디자인의 마지막 터치는 성경 구절(마태복음 14:25)과 유향 향이 나는 밑창을 추가하는 것이었습니다.
그리고 Arizona와 Adidas만이 한정판 콜라보레이션으로 열광적인 열광을 불러일으키는 브랜드는 아닙니다. 스트리트웨어 브랜드인 슈프림이 루이 비통과 손을 잡았을 때, 그 디자인은 몇 분 만에 매진되었습니다.
인기 브랜드인 키스(Kith)와의 유사한 콜라보레이션 역시 놀라운 수준의 관심을 불러일으켰다.
높은 목표를 달성하기 위해 팀은 '역사상 가장 영향력 있는 인물 중 한 명'인 예수 그리스도와의 협업을 제안했습니다.
토론: 이 신발은 소셜 미디어에서 논란의 여지가 있는 것으로 판명되었으며 일부는 이 개념을 비난하는 반면 다른 일부는 이를 재미있는 농담으로 칭찬했습니다.
'유태인으로서 내가 아는 유일한 것은 그가 물 위를 걸었다는 것뿐이었습니다.'라고 Greenberg는 덧붙였다. 그는 운동화의 개념이 어떻게 처음 탄생했는지 공개하면서 실제로 '에 있는 친구'에게서 성수를 조달하는 책임이 자신에게 있다고 설명했습니다. 이스라엘'.
그런 다음 회사는 유명인과 영향력 있는 사람들을 통해 출시에 대한 관심과 흥미를 불러일으키고 공개 출시에 앞서 유명 소셜 미디어 사용자에게 몇 켤레를 보내 과거의 수많은 패션 협업의 시도되고 테스트된 관행을 따랐습니다.
그런 다음 MSCHF는 인기 있는 운동화 재판매 웹사이트 StockX에서 신발을 데뷔시켰습니다. 이 신발은 몇 분 만에 진열대에서 떨어져 나와 성수를 뿌린 것만큼 남지 않았습니다.
그러나 당연하게도 이 신발은 온라인에서 심각한 논란을 불러일으켰습니다. 많은 사람들이 운동화 디자인에 아무런 정보나 관여도 하지 않은 Nike의 출시에 대해 부정확하게 악용을 지시했습니다.
실제로 Greenberg는 MSCHF가 원래 운동화를 소매가로 구매했으며 Nike에서 받지 않았다고 확인했음에도 불구하고 많은 트위터 사용자는 '악마 숭배'라고 비난하는 등 스포츠웨어 회사를 비난했습니다.
다른 사람들은 단순히 신발에 브랜드를 붙였습니다. 그리고 그 신발을 사기 위해 엄청난 돈을 지불할 사람은 누구라도 '바보', '어리석음'이었습니다.
